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张国华:中国广告人需关注创意和内容
发布时间: 2019-05-02 来源:未知 点击次数:

这些年,随着技术的发展,吾们能够更添仔细的是精准(广告)、数字营销的理念,对于内容、创意能够偏重的不足。吾觉得广告是一个专门高大上的走业,技术的发展给广告插上了翅膀,但是吾们不及只倚赖技术,最后还要回归到内容上,因而吾觉得这个广告的内容、广告的创意是吾们下一步急需发展和升迁的。你比如说这次世界杯的广告遭到了人们吐槽,吐槽的因为是什么呢?创意不走,这栽真实让广告人借着大赛的机会展现企业现象的方针异国达到。因而吾觉得这个创意,这个内容是吾们中国广告人急需升迁的一块短板。

Q:您行为现在中国广告的领武士物,在戛纳如许的国际赛场上,中国的广告案破例现如何?中国广告协会该如何协助中国的案例更益的走向国际?

以下为采访实录(编辑版):

张国华:这次戛纳国际广告节吾是第二次来,对这个节日也有一些晓畅。那么今年,吾感觉戛纳广告节的时代感更强了,和现在全世界广告的趋势有关的更添周详了。吾望到各个分会场,各个主题论坛把AI人造智能,娱笑营销,外交平台互动营销,多栽现在比较新的营销、广告的手段都做有主题运动。行家清新,中国互联网广告这几年发展的是比较快的,吾们原以为能够除了美国之外,中国互联网是是比较炎的,但是经历戛纳来望,全世界互联网广告和影响都比较炎。那么这次戛纳的各个论坛和会场外现形态来望,这个特点也比较清晰。那么就中国广告走业参添戛纳广告节的情况来望,固然人数不及赶上去届最高时候,但是吾感觉来的企业更多了。昔时4A来的比较多 ,也能够4A对戛纳广告节都熟识了,能够来的亲炎不如昔时高了,但是吾望到其他一些广告公司、互联网公司、还有一些二三线的广告公司也来参添了,从企业参添的数目相通比昔时更多了。

这是张国华会长第二次带领中国广告协会的团队来到戛纳创意节学习,而来到戛纳参会的中国企业也从数目、类别、参与广度上都有了升迁。行为承载着广告走业内对外桥梁履带的中广协,在协助了很多的中国广告企业走进戛纳之后,张国华会长也坦言,中国广告的内容和创意照样比较短缺,是下一步吾们急需发展的短板。

Q:中广协在涉外配相符项现在有什么新的思考和举措,就戛纳而言异日会不会有更深入的配相符?

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张国华:比较遗憾,一是固然现在出来的奖项就是平面奖,但是中国的异国获奖。另一个遗憾就是其他奖项(现在)异国出来,效果如何也不清新。但是以去的经验来望,在戛纳广告节的评奖当中,中国参赛作品获奖比较少。前几年,小狮奖是有一些(获奖)数目的,在其他大奖(类别)上相通不是很多,去年腾讯、分多广告这栽模式的创新得奖了,其他的、创意的不是很多。

采访手记:

Q:在这次戛纳创意节上您有什么崭新的感受?能够跟吾们分享一下您眼中的戛纳创意节吗?

张国华:中国广告协会是一个国家性的走业布局,代外国家和走业与世界上同走业交去,这是吾们的一项主要职责。这几年吾们在这方面稀奇偏重,尤其今年以来。因而这一年半年来吾们跟国际的广告布局,广告机构竖立了更多更周详的有关。那么戛纳(创意节)吾们和它已经有了20年的交去,和它的历任主席也比较熟,中国相等的广告企业走入戛纳,中广协也首到了桥梁履带的作用。那么下一步戛纳的平台中广协还要有进一步的配相符,由于戛纳广告节活着界上照样比较有著名度的,行家对这个照样比较认可的。自然也有一些说法说它的商业化太重了,收费也比较高,那这个偏见吾们跟戛纳广告节组委会也交流过。那么使它更相符理发展的同时,吾们也借助这个平台,把中国的广告故事讲益,把世界广告的动态趋势也经历平台晓畅益,同时也把中国广告能更多的传播出去。把吾们最新的理念、技术,吾们活着界广告的地位也经历这个渠道之一,竖立首来。

中国广告协会会长 张国华 中国广告协会会长 张国华
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